5月10日,在第六個“中國品牌日”，中國品牌如何發展成為大家共同探討的話題。

在如今這個競爭激烈的時代里，消費者們變得越來越挑剔，而商家們也因此逐漸意識到了品牌的重要性。

企業品牌，是一個企業的門面，是一個企業長久發展的靈魂，一個擁有良好口碑的品牌能給企業帶來源源不斷的動力。

作為一個新興品牌，杜國楹一手打造的小罐茶，既屬于新茶企品牌，也是目前備受矚目的新消費品牌，研究其品牌成功的邏輯，對于我們的品牌成長也有著積極的意義。

什么是品牌？

廣告教父大衛·奧格威說 —— 品牌代表的是消費者對企業、產品和使用者本身的綜合性聯想，品牌是一種形象。

品牌資產鼻祖大衛·艾克說 —— 品牌代表消費者掌握的關于商品、企業的相關知識，品牌是企業資產。總結來說，品牌是區別于其他企業的符號或圖像，它可以是一個概念，也可以是一個具體的產品。

杜國楹清晰明了地向我們展示了“什么是品牌？”這個問題的答案。杜國楹表示，小罐茶以“用一片葉子溫暖世界”為企業使命，以“有愛、敢為”為企業價值觀，以“到2030年，以科學創新與藝術創造，成為國內最具價值的茶類消費品集團”為企業愿景。這是小罐茶區別于其茶企的最重要的點。

小罐茶的獨特之處

具體來說，品牌外在標識的設計和內容的填充都是品牌個性的體現，一般都是積極的、正面的，并具有一定的差異化特點，是能夠引起消費者的關注，又符合消費者在產品上的需求。

小罐茶定義了一個全新的品類，通過創新包裝，大師工藝背書，透明化的統一定價，錨定高端商務人群，開創了小罐裝的茶葉品類。在小罐茶身上有三感：質感、美感、情感。正是因為要追求質感，所以小罐茶嚴把品質關，與大師合作，建黃山智能工廠，都是要讓品質標準化；正是因為要追求美感，所以小罐茶將設計放到戰略地位，杜國楹甚至將設計作為產品的核心競爭力，公司總部20%的員工是設計師，外部不惜成本與世界頂級公司合作；正是因為要追求情感，所以小罐茶在價值觀上有著鮮明的特點，用溫暖與愛持續講述一片葉子標準化的背后故事。

相信未來,小罐茶將把“有愛 敢為”的文化理念深度滲透,貫穿企業的經營與發展,讓更多人看到中國茶的品牌力量。讓我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。